10月20日,天猫宣布,疫情常态化下全球最大消费季天猫“双11”正式开启,10月21日启动预售。

  今年最大变化,可分两波购买

  今年最大的变化是:天猫“双11”从光棍节变成双节棍,分为两波售卖期,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波。对于消费者来说,“双11”比往年多了3天,11月1日就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

  “今年天猫‘双11’是最为特殊的一年。”淘宝天猫总裁蒋凡说,作为疫情之后全球最大的消费季,很多商家对“双11”有更强的期待和更高的预期。天猫“双11”选择在今年推出两波售卖期的创新,是希望为商家创造更长的生意时间窗口,为他们带来今年最大的增长机会。同时,消费者有更充足的时间充分选择,不会因为时间太紧而错过抢购,有更好的消费体验。

  据了解,今年天猫“双11”的规模再创纪录:有25万品牌、500万商家参与“双11”,其中包括200多万线下商家。参与“双11”折扣的商品将达到1400万款,是去年的1.4倍。

  海外货品将成为今年“双11”供给的重点

  由于不同的商业节奏,线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年天猫“双11”,支付宝首度举办“城市生活狂欢节”,在以往“线上买买买”外,更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。

  蒋凡表示,从预售期开始,天猫“双11”狂欢季横跨了三个周末,这也有利于带动线下商家和消费者更好地参与进来,加速线上线下的融合共振。

  全球疫情之下,中国是唯一一个正增长的主要经济体。许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地,而“双11”正是他们在中国市场扩大影响力、吸引新客户的最好契机。

  海外货品将成为今年天猫“双11”供给的重点之一。疫情常态化下不能出国扫货的消费者,可以在“双11”上“足不出户”买遍全球好货。今年天猫“双11”还设置了海外专场,让很多原本只在当地被人认知的好物,借此机会打开中国市场,更长的售卖期,也让来自海外的商家在参与“双11”时更从容。

  和去年相比,今年消费者惊喜来得更早,提前10天可以收到货,同时也错开了以往的物流快递高峰,获得更好的消费体验。从狂欢节到狂欢季,更长的销售周期也将让更多的消费者参与其中得到实惠,预计今年将多触达3亿消费者,共8亿消费者将参与天猫“双11”。

  蒋凡表示:“在疫情常态化下,2020年天猫‘双11’以长周期爆发,带给商家新增长机会,双售卖期提供更丰富的供给和服务,线上线下融合带来更丰富的新消费体验。天猫‘双11’将以数字经济的确定性力量,引领全球消费增长。”